Koulutuksen videoita
käsittelevissä opintojaksossa oli tehtävä tehdä videomarkkinnointisuunnitelma
haluttuun kohteeseen. Kun olen jo
jonkun verran videoita harrastanut päätin samalla toteuttaa kampanjan, kun
vielä sopiva uutinen kampanjaa varten oli käytettävissä: Saavutin
pronssimitalin motocrossin veteranien 50-vuotiaiden Suomen Cupissa. Samalla
tämä kampanja palvelee esimerkkinä siitä, miten urheilumarkkinointia voisi
harjoittaa.
Samalla saan myös esitellä omia taitoja mahdollisimman monelle ja saan mukavan muiston lapsenlapsille.
Myös tämä blogi-kirjoitus on osa kampanjaa.
Tavoite
Nurmeksen moottorikerho
elvytettiin 2011 uuden radan rakentamista varten. Toiminta on saatu hyvin
käyntiin - rata on melkein valmis ja jäseniä on saatu hankittua.
Nurmeksen moottorikerho (
NuMK) ei ole tunnettu harrastajien parissa, koska kerholla ei ole ollut
toimintaa 90-luvun jälkeen. Kerhon lyhenne ei kerro harrastajillekaan mistä
paikkakunnasta on kyse, joten tämän videokampanjan tavoitteena on tuoda kerho
yleiseen tietoisuuteen offroad-harrastajien parissa ja yleisemminkin laajentaa
kerhon tunnettavuutta eteenkin Itä-Suomessa.
Kohderyhmä
Offroad-harrastajat koko Suomen alueella ja kaikki moottoriurheilusta kiinnostuneet eteenkin Itä-Suomessa.
Viestin sisältö
Nurmeksen moottorikerho on aktiivinen aikaansaava moottorikerho, jonka arvomaailmaan kuuluu ympäristöstä huolehtiminen ja nuorisotyö.
Videon uutisena on seuran jäsenen saavuttama SM-mitali veteraanimotocrossissa.
Nurmeksen moottorikerho on aktiivinen aikaansaava moottorikerho, jonka arvomaailmaan kuuluu ympäristöstä huolehtiminen ja nuorisotyö.
Veteraanicross -video antaa kuvan, että lajia voisi harrastaa jokainen. Laji on hauskaa - eikä liian vakavaa. Ei niin vaarallista, kuin uskotaan, jos omat riskit ovat hallinnassa.
Videon jakelua tukevat
viestintä ja markkinointitoimenpiteet
NuMK:n nettisivuilla on
uutisoitu ma 17.9. 2012 SM-mitali kuvien kanssa. Paransin nettisivujen ulkoasua kampanjaa varten. Parannukset eivät tosin ehtineet kampanjan
ensimmäisille päiville. Laitoin
kaikkiin videoihin pienen kuvakkeen, etteivät ne huku sivuille.
Uutisointia varten otettiin
motocross-tuuletus -tyyppinen valokuva.
Valokuvakin on harkittu: En
pysty esittämään näyttävää kuvaa, koska vertailukohteenä ovat 30-vuotta nuoremmat
ammattilaiset. Keksin kuitenkin tuuletuksen, jossa taputan pyorää kiitokseksi hyppyrissä. Siinä on sentään käsi irti tangosta, jota
ei läheskään kaikki crossin harrastajat
osaa tehdä ja lisäksi tuollaista taputus-kuvaa ei ole aikaisemmin julkaistu. Kuvan
otti ajokaveri Petri Tuovinen järjestelmäkameralla. Kuvauspäivä oli pilvinen,
mikä aiheutti pieniä ongelmia kuvan laadussa. Photoshop auttoi jonkun verran.
Videot ovat jakelussa
Youtubessa ja kerhon verkkosivujen
(www.nurmeksenmoottorikerho.net) kautta.
Videon linkkiä on jaettu sähköpostilla siten, että kävijät ohjataan
NuMK:n verkkosivuille, jotta samalla kävijät saavat laajemman kuvan
toiminnasta.
Sama moottorikerhon linkki
on jaettu omassa Facebookissa, Twitterissä ja Pinterestissä. Nurmeksen moottorikerholla ei ole vielä facebook-sivuja.
Uutisesta on tarjottu juttua Nurmeksen Ylä-Karjala -lehteen ja Savon Sanomiin. Yla-Karjalassa uutinen on julkaistu yllämainitun kuvan kanssa. Savon Sanomat ei julkaisut uutista, vaikka yritin ujuttaa juttuun myös muita alueen veteraanicrossareita. Sarjan lopputulokset olivat vinkkini jälkeen pienellä urheilutuloksissa.
Seuraavaksi ostan ison kalan
ja kerron saaneeni sen Kallavedestä. Se on varma tapa päästä Savon
Sanomiin. Siinä sivussa kerron
urheilusaavutuksestani.
Tulosten mittaustavat
Tuloksia mitataan
seuraamalla Youtubessa videon latauksia. Nurmeksen moottorikerhon sivuja
seurataan googleanalytics-ohjelmalla, jotta nähdään lisääkö videokampanja
sivujen kävijöitä. Facebookissa ja
sähköpostissa seurataan kommentteja ja reagoidaan niihin tarvittaessa.
Tulokset 30.9.2012 - noin
viikko kampanjan aloittamisesta.
1. Youtube-analyysi
Videota on ladattu viikossa 79 kertaa. Suurin osa latauksista on tullut ulkoisilta sivuilta eli Nurmeksen moottorikerhon sivuita. Myös muita kerhon sivuilla olleita videoita on katsottua normaalia enemmän kampanjan aikana. Kerhon kolmea videota on puolen vuoden aikana katsottu noin 1000 kertaa.
2. Nettisivujen seuranta
Google-analytics
Sivut eivät olleet
seurannassa ennen kampanjaa, joten vertailu aikaisempaan tilanteeseen jää
tekemättä.
Kävijöitä sivulla videokampanjan
aikana oli 109 eli enemmän kuin videon ladanneista. Uusi kävijöitä oli 75,
joten voidaan olettaa, että suuriosa näistä uusia kävijöistä latasi videon.
Aluekohtaisesta kartasta näkee selvästi minne markkinointia ja tiedotus on kohdistettu. Pohjois-Savon ja
Pohjois-Karjala vahvasti edustettuna.
Aikataulu, budjetti,
vastuuhenkilöt
Toteutettu syyskuu
2012. Budjetti oli nolla euroa. Kaikki olen tehnyt itse videon musiikki mukaan lukien. Tässä piilee
pieni sudenkuoppa: Itse on melko
tyytyväinen, kun saa aikaan kohtuullisen tuloksen verrattuna ammattilaisiin ja
suuremman budjetin kampanjoihin, mutta asiakkaille ja katsojille on aivan sama
kuka videot ja nettisivut on tehnyt.
Yksi valittikin liian räväkästä musiikista.
Ei aiheuttanut muita kustannuksia kuin työaikaa:
- Uutiset ja netin päivitykset 8 h
- Videon kuvaus 2 h
- Videon editointi ja julkaisu 10h
- Seuranta 5 h
Oma työpanos arvioidaan 25
e/h Yhteensä 25 h x 25 e/h = 625
e
Jatkotoimenpiteet
Kampanjan jatkoksi pyritään
samaan uutinen Nurmeksen moottorikerhosta offroad-harrastajien
uutissivustoille OffroadPro ja Xracing.
Ensin odotetaan muutamaviikko, jotta saadaan mitattua videokampanjan tulokset
Youtubessa ja Googleanalyticsissä.
Sitten tehdään uusi isku ja seurataan taas tulokset.
Videosta voi helposti tehdä
DVD-version, jossa parempi kuvan laatu. DVD:lle mahtuu myös muut NuMK:N videot.
Kerron myöhemmin lisää miten
kampanja on edennyt. Selvästi näyttää,
että tämä kampanja on toiminut halutulla tavalla ja videoitten vaikutus tulee
jatkumaan vielä pitkään.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti