Tehtävä 10: Onnistunut internet-markkinointi case

En tiedä onko tämä onnistunut case vai huijaus. Ei ihan tarkalleen matkailualan, mutta pakko ottaa tämä esimerkiksi.


MX-life.tv on nettisivusto, joka lähettää motocross-kilpailuja netin kautta. Kisat tulevat livenä harjoituksista alkaen sekä jälkeenpäin kaikki lähetykset ovat katsottavissa netin kautta.
Kilpailut ovat tulleet viimevuosina lähinnä eurosportilta, mutta siirtyneet sitten moottoriurheiluun erikoistuneille kanavilla. Ei varmaan riittävästi katsojia, vaikka motocross on maailman eniten harrastettu moottoriurheilu.

Idea tietysti hyvä, jos netin kautta nähdään kisat kätevästi.

Homma vaan hoidettiin seuraavasti:

• MX-life ja kisojen järjestäjä Youthstream ilmoitti viime kevään, että kisat eivät enää näy televisio kanavilla. Näkyvät vain netin kautta hintaan 20 e/ kausi.
• Ensimmäiset kisat alkoivat ja kaikki maailman motocrossi fanit olivat netissä katsomassa. Jos 500 000 katsojaa maksoi kausimaksun keräsi myyjä  10 milj. euroa
• Netti ei tietenkään toiminut ja kuvan laatu huono. Jälkilähetyksen toimivat.
• Seuraavaksi ilmoitettiin, että kisat näkyvätkin telkkarissa. Varmaankin saivat taas muutaman miljoonan tv-oikeuksista

Vaikka nettimaksun maksaneista osa valittaisikin ja heille palauttetaisiin rahat tuntuisi, että kohtuullisesti jäivät voitolle.
 

Sanoisin, että netillä sellainen myyntipotentiaali, ettei millään muulla tavalla voi kerätä nopeasti tuollaisia summia.
Summan ei tarvitse olla suuri, jos saadaan massat liikkeelle.

_____________

Kohderyhmä selkeästi motocross-harrastajat. Tavoitti hyvin, koska myös sellaiset fanit, jotka eivät nettiä harrastaneet hankkivat käyttäjätunnuksen.

Tavoite varmaan asiakasmäärien lisääminen ja kiinnostuksen nostaminen. Vaikuttaisi vähän selkeältä rahastukseltakin.

Saivat helposti mitattua uusien käyttäjien määrillä miten onnistui. Uskon, että tulos oli hyvä.

Idea hyvä ja toimii edelleen. Kuvan laatuparemmaksi.